郭萬超:發展夜間經濟 積極促進消費增長(3)

摘要:夜間經濟已成為都市經濟的重要組成部分,是彰顯城市特色與活力的重要載體。其繁榮程度,被看作是一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。夜間經濟不僅是滿足人們日益增長的美好生活需要的新方式,同時還能擴大內需、繁榮市場、創造就業、提振信心,多元化展現地方特色文化。本期報告,北京市社會科學院傳媒研究所所長郭萬超,從夜間經濟的內涵、分類與功能,中國各地夜間經濟的政策、做法及經驗,夜間經濟的國際經驗借鑑三方面為廣大網友講解了夜間經濟的有關問題。

二、中國各地夜間經濟的政策、做法及經驗

我國的夜間經濟起步較晚,但近些年,我們逐步認識到了夜間經濟對經濟發展的重要性,所以相繼出台了一些政策。如:2019年7月,北京市商務局印發《北京市關於進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》,推出十三項具體舉措,力爭將北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消費品牌。因為北京是首都,也是全國文化中心,所以北京市出台這種文件具有標杆意義。此外,像上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等地,也相繼出台了相關政策措施,紛紛點亮了夜間模式。

比如,天津在2018年11月出台了《天津市人民政府辦公廳關於加快推進夜間經濟發展的實施意見》,提出打造“夜津城”的目標。上海出台了《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》,獨具匠心建立“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度,由各區分管區長和具有夜間經濟相關行業管理經驗的人員分別擔任。南京出台了《關於加快推進夜間經濟發展的實施意見》,提出要發展夜間經濟,主打“吃”和“遊”。到2020年,南京力爭夜間經濟試點區域新增經營收入,佔全市社會消費品零售總額的比重達到4%左右,將“夜金陵”打造成全國知名的夜間經濟品牌。成都提出挖掘夜間消費新動能。西安提出構建夜遊經濟。

2019年8月23日,國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》。其中提出了“發展假日和夜間經濟。落實帶薪休假制度,加強節假日及高峯期交通管理;大力發展夜間文旅經濟,建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。”緊接着,2019年8月27日,國務院辦公廳印發《關於加快發展流通促進商業消費的意見》。其中第十二條提出“活躍夜間商業和市場”。從這兩個政策的提出,我們知道,在國家層面,夜間經濟的發展得到了進一步推動。到目前為止,我國有近100座城市進行了發展夜間經濟的部署。

2020年7月中旬,中華人民共和國文化和旅遊部發布了《關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》。這讓停滯了數月的旅遊行業再次啓航。面對亟待升温的市場,開發新的消費場景成為眾多旅遊目的地關注的焦點。2020年夏天,夜遊模式成為旅遊產業復工的重要抓手,相關產品及搜索量也成上升趨勢,消費者對夜遊的需求明顯上升。

比如,國慶假期,北京夜間景區門票銷售同比增12.66%。在假日旅遊接待量和營業收入排行中,王府井、南鑼鼓巷、北京首創奧萊休閒驛站景區、北京市大柵欄商業街區等躋身前10名。其中,王府井接待172萬人次、收入2.7億元,南鑼鼓巷接待134.1萬人次、收入695萬元,北京首創奧萊休閒驛站景區接待52.3萬人次、收入1.9億元,北京市大柵欄商業街區接待40.9萬人次、收入2360萬元。

在玩法方面,據相關數據顯示,目前國內夜遊較為熱門的夜間遊玩項目包括古城夜遊、江河夜遊、夜晚登山、夜市和城市夜景等幾大類別。其中,西安的古城夜遊關注度最高。2020年7月,“大唐不夜城”搜索熱度環比上漲111%。另外,珠江、秦淮河、黃浦江的夜遊船,位列江河類夜遊關注度的前三位,泰山和華山則是夜晚登山的熱門景點。

另外,還有一個值得注意的現象,主題樂園逐漸成為夜遊市場的大贏家。根據《2020暑期夜間旅遊消費趨勢報告》顯示,在今年暑期夜間旅遊熱門出遊主題中,主題樂園(綜合性大型樂園及單一主題樂園等)佔比45.7%;其次是水世界,佔比16.3%;城市近郊的生態度假區等佔比8.3%;江河湖的夜間遊船佔比5.2%。具體的例子有迪士尼、歡樂谷等。

責任編輯:李天翼校對:葉其英最後修改:
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